Norsk GRWM: kontoene du starter med

Sminketutorial, dagbok og venninneprat i ett format — her er de navngitte inngangene til den norske GRWM-scenen.

GRWM — get ready with me — er formatet som nekter å dø, og godt er det: sminketutorial, dagbok og bestevenninne-prat i ett. Vi har brukt altfor mange kvelder på det. Den norske scenen har vokst voldsomt, og kvaliteten er høyere enn noen gang.

Der alle begynner: Tim Kristian

Tim Kristian er den norske beauty-scenens største navn — kåret til årets creator av TikTok i 2024, med et publikum som strekker seg langt utenfor beauty-boblen etter «Bloggerne» høsten 2024 og TV 2-aktuell i «Boksen» denne våren. Formelen hans er grunnen til at GRWM funker: hauls, tester og sminkerutiner levert med en humor som treffer like hardt som produkttipsene, ufiltrert og ærlig om hva som IKKE er verdt pengene. Startpunktet hvis du er ny til sjangeren.

Grav dypere: taggene og YouTube-siden

Derfra tar taggene over: #grwmnorsk og #norsktiktok er fulle av jenter som gjør seg klare til skole, jobb, date og fest — og det er nettopp hverdagsligheten som gjør formatet så vanedannende. Algoritmen lærer fort; etter en kveld med norske GRWM-er er FYP-en din et koldtbord av dem.

På YouTube-siden finner du de lengre formatene. Kristine Ullebø er blant de mest etablerte — mote, beauty og hverdag, kjent fra «Bloggerne», og for tiden fysikkstudent ved UiO ved siden av (respekt). Agnes Lovise leverer dagligvloggen-versjonen: nære, lange videoer der GRWM-delen glir over i livsoppdateringer. Det er sjangeren på sitt koseligste.

Hvorfor GRWM funker så godt

Fordi det er ærlig på en måte polerte kampanjer aldri blir: du ser produktene bli brukt på ekte, i ekte lys, av noen som snakker til deg som en venninne. Det er også derfor GRWM-økonomien er blitt stor butikk — merkevarene vet at én naturlig produktplassering i en GRWM slår ti bannerannonser, og vi har en hel sak om akkurat de pengene i Bransjen-kategorien.

Én ting skal du likevel ha i bakhodet når du ser: er det et samarbeid eller affiliate-lenker, skal det være tydelig merket «annonse» — det krever Forbrukertilsynet, og de har delt ut gebyrer for slurv. En creator som merker ryddig, er som regel også ærligere i anbefalingene sine. Det henger sammen.

Slik bygger du din egen GRWM-feed

Vår oppskrift: følg én stor (Tim Kristian), to mellomstore fra taggene som ligner på deg i hudtype og stil, og én YouTube-vlogger for de lange kveldene. Da får du både tips du faktisk kan bruke, og underholdningen som er halve poenget. Og lagre videoene der noen bruker produkter du eier fra før — det er de tipsene som sparer deg penger, ikke de som koster.

Vi kårer jevnlig ukens beste norske GRWM her i video-seksjonen — og skaperne bak havner rett i Ukas girly-bunken. Kjenner du en som fortjener spotlighten? Du vet hvor nominasjonsknappen er. 🎀

Kjennetegnene på en GRWM verdt tiden din

Etter altfor mange timer i sjangeren har vi en sjekkliste: produktene vises lenge nok til at du ser navnet (ingen ting er mer frustrerende enn «hvilken blush VAR det»), prisen nevnes uoppfordret, og minst ett produkt får kritikk — det er ærlighetsmarkøren. Pluss det udefinerbare: følelsen av at hun hadde filmet dette selv om ingen så på. Det er den følelsen hele sjangeren står og faller på.