Derfor tjener favorittene dine mer enn før

Reels betaler null og Creator Fund ble en vits — likevel tjener norske jenteinfluencere mer enn i toppåret 2022. Her er regnestykket.

Reels ga ingenting. TikTok Creator Fund ble en vits. Og likevel tjener mange norske jenteinfluencere mer i 2026 enn i toppåret 2022. Vi har gravd i hvordan det henger sammen — og svaret ligger i sminkevesken din.

Samtidig er det ikke fest for alle: Kampanje meldte at selskapet til Oskar Westerlin — en av Norges aller største influencere — falt fra 22,8 millioner kroner i omsetning i 2024 til 13,1 millioner i 2025. Nesten ti millioner borte på ett år. Rekkevidde alene betaler ikke lenger regningene. Så hvem tjener da MER? De som har byttet forretningsmodell.

GRWM-formatet er motoren

Get Ready With Me har blitt selve inntektsmaskinen. En tre minutters video mens du gjør sminken din konverterer bedre enn tradisjonelt sponset innhold — fordi følgerne opplever en øvelsestime, ikke en reklame. Byråene priser det deretter: naturlig produktbruk i GRWM er blitt premium-plassering.

Affiliate over sponsing

Det store skiftet: fra store sponsoravtaler til affiliate-lenker med provisjon per klikk og kjøp. En GRWM med fem produktlenker kan gi mer over en uke enn en klassisk sponset Instagram-post ga over en måned — og inntekten fortsetter så lenge videoen lever i søk. Husk forresten at også affiliate er reklame i lovens forstand: Forbrukertilsynets veileder krever tydelig «annonse»-merking før innholdet, uansett om anbefalingen er ærlig.

Egne merker — der marginene bor

Sophie Elise har selvbruningsmerket Glöd, startet allerede i 2019 og helvegansk. Emma Ellingsen lanserte Emma Ellingsen Beauty, som blant annet selges hos Vita. Og Isabel Raad bygde Ivorie. Mønsteret er det samme: egne produkter gir marginer ingen influencer-kontrakt kommer i nærheten av — og merkevaren er din, ikke algoritmens.

Betalt community: det stille gullet

Flere norske profiler har flyttet den nære kommunikasjonen til betalte kanaler — nyhetsbrev, Discord, Patreon. Regnestykket er brutalt enkelt: 300 personer som betaler 200 kr i måneden er 60 000 kr — hver måned, uten byrå, uten algoritme, uten at Meta tar sin del. Det er en sykepleierlønn fra en gruppe på størrelse med en russebuss-årgang.

Hva det betyr for feltet

Terskelen for å tjene *noe* er høyere enn i 2022 — gratispengene fra plattformene er borte. Men taket har flyttet seg kraftig oppover for dem som eier noe selv: et produkt, en e-postliste, et community. De flinkeste norske girlies er ikke lenger avhengige av at et byrå ringer. Og det er, ærlig talt, den sunneste utviklingen bransjen har hatt: inntekten følger tilliten, ikke følgertallet.

Vår spådom for resten av 2026: flere egne merker, færre «swipe up for rabattkode»-karrierer, og en gryende norsk Substack-scene. Følg med i Bransjen-kategorien — vi kommer til å telle.

Hva betyr dette for deg som ser på?

To ting. For det første: når inntekten kommer fra affiliate, tjener favoritten din penger på at du klikker — så et sunt refleksspørsmål foran enhver GRWM er «hadde hun brukt dette uten lenken?». De beste svarer på det selv, uoppfordret, og det er de som er verdt tilliten din. For det andre: egne merker betyr at anbefalingene blir færre og mer forpliktende — en creator som selger sitt eget navn, har mye mer å tape på å lure deg enn en som poster en tilfeldig rabattkode. Følg pengene, så skjønner du innholdet. Det er hele denne sakens moral, egentlig.